Il piano di marketing della PHILIP MORRIS per le IQOS in Giappone

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Un documento a uso interno della Philip Morris Japan (PMJ), filiale di una delle più grandi compagnie di tabacco del mondo, la Philip Morris International (PMI) è trapelato all’esterno ed è stato intercettato da ricercatori che lo hanno analizzato. Il piano risale al 2019 e mira a ottenere l’appoggio necessario per lo sviluppo del mercato del prodotto a tabacco riscaldato IQOS. Per quanto riguarda IQOS, ci sono importanti analogie tra Giappone e Italia, i due Paesi in cui Philip Morris ha lanciato IQOS fin dal 2014, sperimentando metodi di marketing innovativi che poi sono stati applicati negli altri Paesi.

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2024-07-10